来自外媒据The Information的消息称，苹果公司在中国的Apple Store零售店扩张计划受到多种因素的影响，已经处于放缓状态。
The Information一篇署名为“Wayne Ma”的报道对17名前苹果员工进行采访。根据这篇报道，苹果公司原计划在2011年的年底前，在中国大陆开设25家Apple Store直营零售店，不过最终2016年年底前才开设了26家。目前，中国大陆有42家Apple Store，如果算上中国香港和中国澳门，则是50家店。
来自Apple storefront tracker的统计数据，在2015年和2016年，苹果曾有一段高速拓展时期，那期间开了30家新店。但自2017年初以来，苹果只在中国开设了5家新门店。
The Information将开店降速的原因归结为部分地区的相关部门作风官僚、黄牛党、以及骗保行为的干扰，另外来自中国手机厂商的激烈竞争。
苹果的前员工称，为了获得商业和税务许可证，以及建筑、消防和进口建筑材料的海关许可证等东西，苹果不得不在错综复杂的相关机构中周旋。
另外，苹果公司也不得不与黄牛作斗争。在产品发布和店内促销活动中，这些黄牛党蜂拥而入，排挤其他顾客，比如有黄牛组织80多名学生去苹果店里骗取苹果返校季优惠（买电脑送耳机），这些学生每人能获得约10美元（人民币70元左右）报酬，而黄牛将耳机倒手可卖800-1000元。
苹果中国的高管担心，这些会影响店内顾客体验，以及店员和真正消费者交流的机会。
由于这些困难，据说苹果“突然改变”了2017年在中国大陆的直营店扩张计划，导致开业活动大幅放缓。最近一次新店开业是9月21日，在苏州，恰逢iPhoneXS和iPhone XS Max发售日。
但中国市场体量依旧不小，上季度，苹果在大中华区的营收达到95亿美元，在苹果第三季度的总营收中占17.9%，是仅次于美国和欧洲的第三大市场。
